中藥產業振興論壇專家觀點

演講嘉賓：魏偉（國家中醫藥管理局中醫藥科技交流中心副主任）

  演講題目：中藥材產業扶貧行動工作
  中藥材在重大疾病的協同及治療過程中發揮的作用越來越明顯，但一個健康發展的中藥材產業能夠帶來的經濟及社會效益會遠超其藥用價值。在磐期間，感同身受：磐安具備種植中藥材的極佳自然環境，小磐安有足夠廣闊的空間來展示中藥大作為、發揮大影響。
  針對磐安中藥產業發展，重點強調兩點：一要充分與科研機構合作，建立中藥材產業扶貧共建共享平臺。磐安縣雖然已實現了“脫貧摘帽”，但要充分發揮中藥材產業發展優勢，走出專業化特色化中藥材發展之路，仍然需要與國家相關部門、相關機構建立長期的聯系與合作關系。二要充分發揮人才特色優勢，為磐安發展貢獻力量。人才優勢就是產業優勢，大力培養專業人才隊伍，發揮特色人才專業優勢，是磐安中藥材發展不可或缺的“法門”。挖掘磐安中藥材的優勢與特點，需要結合特色小鎮建設進行思考。中藥產業的高質量發展，需要的不僅是策略，更要將方案落實到具體行動上。 

演講嘉賓：王志安（浙江省中藥研究所所長）

  演講題目：振興磐安中藥產業的思考和建議
  中藥產業在磐安有作用、有基礎、有需求，這是磐安的機遇和責任所在，而做好優價、優質、品牌、標準、療效及效益的文章對磐安來說更是挑戰。“磐五味”等藥材的生產加工可以與產地加工相結合。比如浙貝母、元胡，要與產地進行對接，在產地烘干、包裝，趁鮮加工，提高生產效率。重視藥材的質量問題，尤其是由于產區變化引起的藥材質量變化，要認準道地產區。
  磐安發展中藥產業要注重發揮產業輻射作用，立足豐富的中藥資源，不僅要發展中藥飲片生產，還可輻射到湯劑、配方顆粒、破壁飲片、中成藥和化妝品、日用品、保健食品、藥食兩用等方面。下一步，磐安要立足高質量發展，打造全國道地精品中藥生產示范區，把現有的浙八味特產市場打造成中國浙產優質藥材集散引領區。與鄉村振興緊密結合，創新磐安特色的中藥生產模式，打造“中藥材+鄉村振興”創新區。同時，利用好大盤山自然保護區打造國家中藥資源保護利用樣板區。
  中藥產業發展要堅持有序、有效、安全的原則，要保護生態資源、培育品牌文化價值、供應高品質中藥產品、提升全產業鏈綜合效益、形成產業創新發展新模式。要堅持綠色發展，踐行“兩山”理論；要做好創新驅動發展，整合新資源、搭建新平臺、吸引新人才、實施新項目、應用新成果，實現提質增效；要打造精品，嚴格質量控制管理，政府、企業、社會組織三方共同努力，制訂質量等級標準，做大做強產業。磐安中藥產業發展要發揚工匠精神，圍繞研發、生產、管理、安全、有效、質量、標準，增品種、提品質、創品牌。 

演講嘉賓：郭蘭萍（中國中醫科學院中藥資源中心副主任）

  演講題目：中藥道地性與質量保障
  中藥材質量安全面臨著挑戰，不同品種、產地、生態環境、栽培管理方式、采收時間、加工方式、貯藏方式等均會影響中藥材品質。道地藥材具有很好的質量標準，不能因其說不清而否決，相信道地藥材是靠譜的，并堅持發展道地藥材。對于道地藥材，一定要把性狀鑒別放在首要位置，堅持做好鑒別。
  凡是把生態效益列入發展目標，并且自覺地把生態學原理運用于生產中的農業，都可以稱為生態農業。與化學農業相比較，生態農業投資小，產出高，無污染，風險小，綜合優勢極其明顯。生態農業的特點是精耕細作、種養兼業、環境友好、資源節約和可持續發展。中藥材種植應該是安全第一，隨后才是產量與質量，所以生態種植就是中醫藥發展的必由之路，中藥材生態種植的技術規范也非常重要。一定要重視打造道地藥材品牌，有了品牌才能形成良性循環。 

演講嘉賓：黃海波（浙江康恩貝制藥股份有限公司副總裁）

  演講題目：浙產藥材資源發展模式之探討
  隨著一帶一路的推進，中藥材走出國門已經越來越現實，但是想要邁好這一步，中藥材品質仍有待提升。我國中藥材產業鏈很長，許多環節能夠實現三產全覆蓋，但最制約發展的還是中藥材資源的供給。隨著國家政策的推出，頂層設計逐步完善，中藥材的基地建設和供應趨于明確。我國中藥材的收入及利潤也不斷提升，中藥材產業的準入門檻也將隨之進一步提高，磐安中藥材產業發展機遇明顯。
  隨著市場不斷發展，老浙藥優勢將面臨嚴峻考驗，而新浙藥根基仍然不深穩，浙江中藥材產業發展任重道遠。磐安中藥材雖然產值較大，但總體發展格局仍以分散性小規模種植流通為主，尚無領軍企業主導，缺乏專屬性標準化體系。因此，打響磐安道地藥材品牌，打造道地藥材評判標準體系迫在眉睫。王志強縣長在會上的主旨演講給了中藥重要信心。下一步，康恩貝浙藥資源發展戰略將以磐安為集結基地，面向全省打造浙產藥材集結網絡，建立一站式采購基地。 

演講嘉賓：史萬奎（北京和嘉慧康咨詢有限公司總經理）

  演講題目：打造單味精品，開拓品質與效益協同發展道路
  磐安和云南文山一樣具備優越的中藥材種植條件和發展基礎，文山將三七產業發展做到了極致，這值得磐安借鑒。中國武術有一句話叫做“寧挨十拳，不挨一肘”，品牌的打造從來都是貴精不貴多。磐安有“磐五味”，只要做得精，即使200個億的市場價值，可能兩味藥材就能做到。
  道地的文山三七其實并不是僅僅通過中醫臨床長期應用優選而出，任何一個道地藥材品牌的誕生都需要人為打造。酒香還怕巷子深，好品質的藥材不經打造推廣，依然無法成為道地藥材，而這也少不得道地的好商家。從古到今，商業行為都是圍繞人性進行的一系列“套路”。藥品營銷要以用戶體驗為中心，其本質是攻占用戶的心。通過個別用戶的體驗，借他人之口讓品牌無限延展。優質的道地藥材是一個摸索定義的過程，也是一個不斷用科技方法進行思辨的過程，磐安中藥材的道地發展也是如此。一個品牌能不能做起來，主要看客戶體驗，客戶體驗往往極大影響著客戶的認知，而認知決定著推廣策略。品牌的營銷要善于講故事，更要與實際相結合。只要有信念，有體驗，磐安中藥材完全可以把品牌打造出來。